Por Christiane Bosch y Benjamin Haller (dpa)
Hamburgo, 3 may (dpa) – La feria OMR se prepara para una nueva edición esta semana en la ciudad alemana de Hamburgo, convertida en uno de los mayores eventos europeos de marketing digital, tecnología, medios y
celebridades internacionales.
Lo que comenzó en 2009 como un seminario sobre optimización de motores de búsqueda y publicidad en Internet impartido por Philipp Westermeyer a unas 30 personas, la mayoría amigos suyos, ha crecido en estos años hasta convertirse en un imán para personalidades como el director de culto Quentin Tarantino, la estrella del tenis Serena Williams, el actor Ryan Reynolds o Kim Kardashian.
Marketing para estrellas de rock
Tras ese primer seminario, los amigos de Westermeyer, de 47 años, le pidieron un curso avanzado, y así fue como el proyecto fue creciendo, de forma lenta pero constante.
En 2011 se celebró la primera pequeña feria, que por entonces aún se llamaba Online Marketing Rockstars (de ahí la abreviatura OMR). Acudieron 180 personas y por la noche se celebró una fiesta en un bar con música.
«Ahí me di cuenta de que me divertía, de que podíamos volver a hacerlo así», recuerda Westermeyer sobre la combinación de conferencias con actuaciones de música y celebrities.
La pandemia obligó a cancelar dos ediciones, pero, una vez superada, la de 2022 fue «una explosión». Acudieron 70.000 personas, con Quentin Tarantino y Ashton Kutcher como principales atracciones. La OMR se desbordó por completo y el recinto tuvo que cerrarse temporalmente.
Una nueva dimensión
A partir de allí tuvieron claro que había que cambiar: OMR siguió creciendo y se ha convertido cada vez más en una entidad que no solo se dedica al marketing digital, sino que, con pódcasts, boletines informativos y análisis editoriales del sector, ha evolucionado hasta convertirse en una empresa de medios de comunicación.
Pero el núcleo sigue siendo el festival. Ahora, Westermeyer y su equipo llenan las once naves de la Feria de Hamburgo, y el público es más profesional debido al aumento del precio de las entradas. Sin embargo, se ha mantenido el carácter de festival —con actuaciones en directo durante los descansos y por la noche, cócteles en las tumbonas y una zona de comida callejera—.
«Hemos conservado ese ADN de los inicios», dice Westermeyer, si bien la que en su día fue una iniciativa unipersonal cuenta actualmente con unos 400 empleados.
Cifras de 2026
La feria, que se celebra el 5 y 6 de mayo, trae este año, entre otros, al director de cine Roland Emmerich, la modelo Heidi Klum, el deportista y varias veces ganador de la Super Bowl Tom Brady y al cantante de Tokio Hotel Bill Kaulitz.
Se esperan 70.000 visitantes, 1.000 expositores y 800 ponentes. La feria cuesta más de 50 millones de euros (59 millones de dólares).
Los temas más importantes son el marketing de influencers, el comercio electrónico y la inteligencia artificial (IA), sobre todo en lo que respecta a las aplicaciones, los retos y los riesgos, es decir, cuestiones prácticas y éticas.
Volverán a estar presentes asimismo directivos y responsables de la toma de decisiones de empresas internacionales como Google, Signal, OpenAI, Perplexity, Whoop, YouTube y Spotify.