Pforzheim (Alemania), 9 ene. (dpa) – El mercado de los relojes está cambiando en Alemania, puesto que algunos modelos ya no son tan codiciados como hace unos años, mientras el entusiasmo está disminuyendo y, a la par, algunos precios.

Aunque aún puede haber sumas elevadas de cuatro o cinco cifras, hoy en día es más fácil conseguir relojes de lujo que hace unos años, afirman expertos del sector. El director general de la asociación alemana de la industria de la joyería y la relojería BVSU, Guido Grohmann, hace notar que «el tiempo de espera es mucho más corto».

Frank Michael Müller, quien con su empresa Responsio elabora periódicamente un «monitor de relojes», se expresa en términos similares. Sin embargo, subraya: «Esto varía mucho de un modelo a otro». Aquí y allá, sin duda, es posible ahorrar un pequeño porcentaje, indica, y también hay algunas marcas a las que no les va tan bien. «Pero yo no hablaría de una crisis».

La Generación Z cambia los paradigmas

El mercado en línea Chrono24, con sede en la ciudad alemana de Karlsruhe, y la plataforma de relojes Fratello analizaron en un estudio del primer semestre de 2025 las cuotas de mercado de diferentes fabricantes.

Los precios de marcas como Rolex se están estabilizando en las tiendas a través de Chrono24, «después de que la ola de especulación de la época de la pandemia haya dado paso a una demanda más sostenible».

En el segmento de alta gama, Patek Philippe y Audemars Piguet también dejaron atrás los picos especulativos de precios de la época del coronavirus, según el estudio.

Un factor decisivo es que la Generación Z está cambiando el mercado de los relojes de lujo. «Durante décadas, los relojes deportivos de acero dominaron entre los compradores más jóvenes, pero ahora se observa una clara tendencia hacia los relojes de vestir, modelos más pequeños, sencillos y elegantes».

De acuerdo con esta evaluación, Cartier es especialmente popular entre la Generación Z. Según las ventas de productos en Chrono24, la demanda de Cartier Alemania aumentó en más de una quinta parte entre enero y noviembre de 2025 en todas las edades, según un portavoz.

Sin embargo, su cuota de mercado es solo del 3,8 %. Nada que ver con Rolex, que, a pesar de un ligero descenso en Alemania del 39,2 % al 38,9 %, sigue siendo el número uno indiscutible en el rubro de los relojes.

Influencias políticas

Sin embargo, hay muchas más razones que explican la evolución del sector, como afirma Grohmann, representante de BVSU: además de las fluctuaciones habituales, China y Estados Unidos, por ejemplo, desempeñaron un papel importante.

La política china está luchando enérgicamente contra la corrupción y muchas personas renunciaron allí a los artículos de lujo de marca para no levantar sospechas. «Esto ha provocado que el mercado chino para las marcas de lujo europeas se haya reducido».

Dado que la oferta fue en aumento, el mercado secundario, que se desarrolla principalmente en Internet, se desplomó, afirma el director general de BVSU. «Ya no se compra tanto como en tiempos del coronavirus» y las transacciones se han vuelto a trasladar al comercio minorista tradicional, explicó.

En general, el mercado mundial de artículos de lujo —por ejemplo, los automóviles caros y el arte— se contrajo recientemente, según un estudio de la consultora Bain & Company y la asociación italiana de artículos de lujo Fondazione Altagamma. El lujo se define cada vez más por las experiencias y ya no solo por la posesión, según se afirmó en noviembre cuando se publicó el estudio de Bain.

Grohmann señala que Estados Unidos es un mercado importante para los fabricantes alemanes de relojes. En su opinión, fue decisivo que los aranceles estadounidenses para Suiza se redujeran al 15 % en 2025, al igual que los aplicables a la UE. Esto se debe a que, en el caso de las importaciones, el arancel aduanero depende del país de origen del mecanismo del reloj. «Y la mayoría de los fabricantes alemanes utilizan mecanismos suizos».

El observador del sector Müller también señala la incertidumbre generalizada ante la situación política mundial: «La gente está guardando su dinero». Sin embargo, esto se nota sobre todo en el rango de precios entre 1.000 y 5.000 euros. «Cuando se superan los 10.000, ya no se piensa tanto en ello».